La filière Publicité au Maroc: Présentation, métiers et écoles

Présentation de la filière: Publicité

La publicité est la démarche visant à influencer le comportement d’achat des clients avec un message de vente persuasif sur les produits et/ou services. En entreprise, l’objectif de la publicité est d’attirer de nouveaux clients en définissant le marché cible et en les rejoignant par une campagne publicitaire efficace.

Établir le marché cible est la première étape critique de toute campagne publicitaire. Vous devez savoir qui est votre public visé avant de pouvoir l’atteindre. Si celui-ci est destiné aux personnes âgées, par exemple, un média publicitaire tel que Facebook est un mauvais choix. De même, les Millennials sont beaucoup moins susceptibles de lire les journaux ou d’utiliser les Pages Jaunes.

Définir le marché cible implique de construire un profil démographique du client potentiel en tenant compte de critères tels que l’âge, le sexe, l’état civil, le style de vie, les habitudes et attitudes, etc.

Il est également important de vérifier le niveau de concurrence pour votre produit ou service avec votre public cible, car il se peut que vous ayez à faire face à la concurrence en matière de prix et/ou de service.

La publicité au Maroc :

Le secteur de la publicité a beaucoup évolué au Maroc depuis plus d’un siècle. En janvier dernier, Les Impériales 2019 ont fait leur retour pour une 3^ème édition, et ont mis en place un musée qui retrace le patrimoine publicitaire du Maroc de 1910 à aujourd’hui.

Parmi les thématiques de cet événement, on retrouve : l’intégration du digital dans la stratégie des médias, le positionnement des médias et leurs modèles économiques, les moyens de financement et l’avenir des médias…

Depuis quelques années, le marché publicitaire au Maroc est en plein défi avec l’essor de la digitalisation. Tiraillé entre contraintes et transformation, le royaume se doit de redoubler d’efforts afin de réinventer ses stratégies et ses pratiques.

Compétences et qualités requises pour exceller dans le secteur publicitaire :

• Travail d’équipe : collaborer au sein d’une équipe vous aidera à voir au-delà des faiblesses ou des problèmes individuels de votre équipe, et à vous assurer que vous gardez un œil sur l’ensemble de la situation
• Créativité : plus vous êtes créatif, plus vous trouverez facilement votre carrière publicitaire, quelle que soit votre spécialité dans le domaine.
• Compétences interpersonnelles : de bonnes aptitudes à la communication, de l’empathie et un intérêt sincère pour les autres sont des conditions essentielles à l’établissement de relations de travail.
• Gestion de problèmes : vous devez être en mesure de trouver une solution appropriée à tout dilemme présenté, et vous devez le faire rapidement. Cela peut vous aider à produire les campagnes publicitaires les plus efficaces possibles.
• Gestion du budget : peut vous aider à maximiser vos ressources et vous donner une meilleure chance d’atteindre vos objectifs marketing.
• Patience : Les résultats peuvent prendre du temps, et vous pourriez lancer de grandes annonces, mais vous devez avoir la patience d’attendre et de voir ce qui se passe.
• Prise de décision : Une prise de décision réussie est l’équilibre entre la créativité et la logique, et l’utilisation des deux vous permet de faire des choix efficaces.
• Persuasion : Plus il vous sera facile de convaincre les autres de partager votre opinion, plus vous aurez de succès dans le monde de la publicité.
• L’écoute : l’écoute active est un atout indispensable pour toute personne intéressée à travailler dans le domaine de la publicité, car elle garantit une adaptation aux besoins de votre public.

Carrières et débouchés dans la publicité :

Pour faire carrière dans la publicité, l’idéal serait de poursuivre une formation en communication, marketing ou commerce après son baccalauréat, mais surtout d’enchaîner les stages.

Carrières dans le développement créatif :

Le secteur créatif de la publicité emploie de nombreux travailleurs chargés d’assembler les visuels pour les annonces dans les magazines et les journaux, les annonces télévisées, les brochures et les rapports d’entreprise.

Les emplois de rédacteur publicitaire et de graphiste sont confiés à un directeur de la création ou à un directeur artistique. Les rédacteurs publicitaires rédigent des publicités imprimées, des publicités en ligne, des brochures ou des textes commerciaux pour une variété de supports publicitaires, et doivent également être capables de repérer facilement les fautes d’orthographe et de grammaire.

Les concepteurs graphiques eux, créent des concepts visuels, à la main ou à l’aide d’un logiciel informatique.

Carrière dans la gestion :

Les directeurs de la publicité supervisent toutes les activités publicitaires d’une entreprise donnée. Ils aident à mettre en œuvre les campagnes publicitaires, supervisent tous les employés du service de publicité, maintiennent le budget publicitaire et s’assurent que chaque campagne est un succès.

Ils sont chargés de s’assurer que le client est satisfait des stratégies publicitaires de l’agence de publicité.

Carrières en marketing :

Un responsable du marketing aide un bureau de marketing ou de publicité à bien fonctionner. Ils peuvent effectuer des tâches administratives et effectuer des études de marché, analyser des données sur les consommateurs ou créer du matériel de marketing et de publicité comme des brochures.

Les spécialistes du marketing doivent posséder de solides compétences en communication écrite et orale pour interagir avec les employeurs, les collègues, les clients et les fournisseurs.

Carrières dans la vente :

Un service de vente de publicité est responsable de la vente d’espace média aux annonceurs. S’ils travaillent pour un éditeur de magazine, ils vendent de l’espace dans le magazine.

S’ils travaillent pour une station de télévision, ils vendent du temps d’antenne aux annonceurs. Ils localisent et rencontrent les clients potentiels, fournissent toutes les informations nécessaires et réalisent les ventes des campagnes publicitaires.